Como es costumbre, los candidatos recurren a frases cortas para identificar sus campañas. ¿Qué tan efectivas o novedosas son estas?
 

Si algo nos hace recordar a un candidato, además de su cara estampada por toda la ciudad, es suslogan o frase de campaña, que se supone, quiere conectar al elector con su propuesta.

Algunos con más intensidad que otros, tratan de calar repitiéndola en cada discurso. Sin embargo, la pregunta que queda suelta no es solo que tan efectiva es esa estrategia, sino qué tan novedosos son sus lemas de campaña.

En realidad en el caso puntual de la Alcaldía de Pereira y Gobernación de Risaralda, todos no distan mucho de lo que se habla contienda tras contienda y como dato curioso: a pesar que la campaña de Juan Pablo Gallo, tiene la palabra cambio, así a secas, como bandera, otros candidatos, que no lo apoyan la incluyeron en sus slogan y ya la tienen en su publicidad. Sea de manera implícita o explícita la mayoría dan a entender que las cosas van a ser diferentes.

¿Campaña=Gobierno?

Para el politólogo y director del programa de Ciencias Políticas de la Fundación Universitaria del Área Andina, William Andrés García Cifuentes, como es la imagen de campaña, dice mucho de lo que podría ser su gobierno. Así las cosas, ¿existe una coherencia entre la publicidad política y electoral, el slogan y el discurso político?

“Claramente existe un afán de hacerse visible a los electores con estrategias de marketing en vallas publicitarias, sin embargo es necesario analizar la coherencia política de la imagen versus las propuestas de campañas”, dijo.

Indicó que los slogan de las actuales campañas “no invitan a los electores hacer parte de una mejor ciudad”, sino que responden de manera tácita a las situaciones o debilidades tal vez del gobierno saliente o en su defecto buscando poner en evidencia lo que “supuestamente” podría configurarse como una fortaleza, si este fuera electo.

“Es necesario tener en cuenta que parte de las estrategias del Marketing Político y Electoral, buscan posicionar de manera estratégica los candidatos en contiendas electorales. Sin embargo nada le garantiza a los ciudadanos que sí dentro de los slogan de campaña figuran términos como (“Cambio”, “Vamos al Cambio”, “Para hacer la Diferencia con Honestidad y Trasparencia”; “Sentimiento de Todos”, y… “Más Cerca de Ti”); Estos eslogan de estas campañas en la realidad vayan a gobernar tal y como reza en sus ‘marcas’ personales”

García Cifuentes, dijo que pese a esto, los slogan, “son y no son efectivos”.

“No es necesario considerar que como marca personal, debe demostrar coherencia política e ideológica; en ello, si es necesario evaluar que existe una falta de coherencia entre sus discursos políticos con los “slogan” de las campañas, ejercicios de coherencia que afectan directamente la táctica y la estrategia electoral, dado que no muestra el futuro, la propuesta o proyección para la Ciudad. Por ello, preguntemos, ¿“Cambio” es un eslogan que responda a esta proyección de Ciudad? ¿“Mas Cerca de Tí” es un eslogan que responda a esta proyección de Ciudad?, o ¿honestidad, transparencia?. Eso lo veremos”, comentó.

‘Al gano’

Por otro lado, el publicista, Sebastián López, dijo a LaTarde que los eslogan más cortos y concretos son los que tienen mejor recordación y resonancia en el elector.

“La verdad ninguno de estos eslogan de campaña tienen nada de novedoso, no solo han utilizado similares en la ciudad en años anteriores, sino en todo el mundo. Si usted revisa elecciones en España, incluso en Francia o Estados Unidos, los lemas no distan muchos de lo que ya existe”.

López dijo que el gran error que le ve a todos los candidatos es que solo uno hizo una invitación a la ciudadanía a construir. “Mire no se quién los asesora y seguramente los que lo hacen son buenos, pero se les escapó un detalle fundamental y es invitar al elector a construir con ellos. No pueden presentarse como salvadores, pero pueden involucrar a la gente a ese cambio o cercanía que invitan. Ninguno lo hizo y seguramente no lo hará. De todos modos de entre el eslogan, imagen y Gobierno, cualquier cosa puede pasar, no hay que olvidar que ahora esas frases lo único que buscan son votos”, comentó.

Fuente: DIARIO LA TARDE

 

08/16/2015
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